Термином «click-through rate» (сокращенно CTR) специалисты по интернет-рекламе понимают соотношение количества нажатий (кликов) на рекламные объявления к количеству показов пользователям. Измеряется показатель в процентах, отображая, сколько человек из ста просмотревших рекламу, перейдут по ссылке.
Чем выше CTR, тем эффективней проходит рекламная кампания, тем быстрее будет расти количество клиентов, купивших рекламируемый товар или совершивших другое требуемое действие. Более того, в рекламной сети Директ поисковика Яндекс, высокий уровень кликабельности способствует улучшению позиций объявления в выдаче.
Как повысить ctr
Прежде всего, необходимо собрать все статистические данные по текущей кампании и тщательно их проанализировать. Это занятие лучше доверить специалисту, обладающему достаточным опытом размещения контекстной рекламы. Ведь повышение ctr – это, в первую очередь, выявление и исправление допущенных ошибок, оптимизация кампании и поиск новых методов.
При анализе текущей кампании стоит обратить особое внимание на такие факторы:
- Настройки выбора целевой аудитории
- Заголовки объявлений
- Рекламные кампании конкурентов
- Подбор ключевых слов и соответствие ключей рекламируемому продукту/услуге
Важным фактором являются также временные рамки проведения рекламной кампании. Необходимо проверить, насколько учтен фактор сезонности. Возможно, вы просто начали рекламироваться в неподходящее время.
Процесс анализа эффективности и внесения изменений в ход рекламной кампании, должен быть постоянным. Ситуация на рынке меняется, приходят новые конкуренты, пользователи проявляют интерес к новым продуктам, изменяется мода. Часто маркетологи обнаруживают, что падение кликабельности связано с появлением новых рыночных тенденций, что предыдущие настройки были сделаны правильно, но устарели.
Как увеличить ctr контекстной рекламы – простые методы
Хотя для повышения эффективности нужно анализировать каждый конкретный случай, существуют и общие рекомендации.
Проверьте, чтобы в тексте объявления содержался призыв к конкретному действию. Возможно, пользователи читают вашу рекламу, но не понимают, что нужно сделать. Большинство людей проявляют пассивность, им требуется небольшой толчок в нужном направлении.
Добавьте картинку или мультимедийный контент. Изображения в целом больше привлекают пользователей, чем простой текст. Люди не любят читать, особенно длинные или сложные тексты.
Определите максимально возможное количество так называемых минус слов. Это слова, которые встречаются в запросе вместе с вашим ключом, но не соответствуют вашей тематике. Чем больше лишних результатов вы отсеете, тем большим будет увеличение ctr.
Используйте в текстах слова, привлекающие аудиторию. Объявление «скидка на металлопластиковые окна» звучит лучше, чем «продажа металлопластиковых окон».
Проверьте, как отображаются ваши объявления на экранах мобильных устройств. Возможно, для смартфонов и планшетов следует разработать другой текст. С конца прошлого года поисковики заявляют, что количество трафика с мобильных уже превзошло количество заходов с настольных компьютеров.
Специалисты расскажут вам, как поднять ctr
Маркетологи PrimeGate постоянно работают с самыми разнообразными рекламными кампаниями. У наших специалистов уже накопился богатый опыт продвижения товаров и услуг. Мы занимаемся не только анализом, но и настройкой контекстной рекламы. Иногда даже незначительные изменения, внесенные нашими сотрудниками, приводят к кардинальному улучшению показателя кликабельности объявлений.
